Galerie 55, vitrine d'antiquités d'Asie au Marché Biron
Donner à une galerie d'antiquités asiatiques une présence en ligne à la hauteur de ses pièces : une esthétique de galerie d'art contemporaine, un catalogue mis en scène comme une collection, un dispositif de prise de rendez-vous simple.
Le client
La Galerie 55 est installée au Marché Biron, à Saint-Ouen, l'un des marchés d'antiquités les plus reconnus d'Europe. Sa propriétaire, spécialiste des antiquités d'Asie, propose un catalogue exigeant de mobilier chinois et tibétain, de cabinets de curiosités et d'objets rares, chaque pièce étant unique.
C'est une activité où l'œil, la confiance et la mise en scène font tout : les acheteurs, collectionneurs, décorateurs, architectes d'intérieur, n'achètent pas un meuble, ils achètent une histoire et une authenticité.
Le défi
Le site devait résoudre plusieurs tensions :
- Ne pas ressembler à une brocante. Les sites d'antiquités classiques donnent souvent une image datée qui dévalorise les pièces. Ici, il fallait une esthétique de galerie d'art contemporaine, épurée et premium.
- Mettre en scène des pièces uniques. Pas de stock standardisé, pas de comparaison entre modèles : chaque objet mérite d'être présenté individuellement, comme une œuvre.
- Faciliter la visite en boutique. Le business se conclut sur place, au Marché Biron. Le site doit inciter au rendez-vous, pas simuler un e-commerce.
La solution livrée
Un site vitrine codé à la main, pensé comme une galerie numérique.
Une esthétique premium et sobre
Palette naturelle avec accents de rouge laque, un rappel discret des laques anciennes chinoises, sur des fonds clairs qui laissent respirer chaque photo. La typographie mêle une police à empattements pour le raffinement et une police lisible pour les descriptions détaillées de chaque pièce.
Un catalogue mis en scène
Le catalogue présente les collections organisées par typologie (mobilier, cabinets de curiosités, objets décoratifs), avec pour chaque pièce des photos en grand format et une fiche détaillée. Une section « Dernières arrivées » met en avant les entrées récentes de la galerie, l'occasion pour les habitués de revenir régulièrement voir la nouveauté.
De la mise en scène plutôt que du panier
Volontairement, pas de panier d'achat en ligne. La galerie fonctionne à la rencontre, au conseil, à la découverte physique du meuble. Le site incite au rendez-vous : formulaire de contact clair, coordonnées visibles, adresse du Marché Biron mise en avant.
Une présentation des artistes partenaires
Une section dédiée aux artistes et artisans que la galerie représente, pour ancrer la démarche curatoriale et donner de la profondeur à l'univers de la galerie au-delà des seules pièces d'antiquités.
Performance et mobile-first
Site codé sans dépendance lourde, hébergé sur un réseau mondial rapide. Les visiteurs consultent souvent le catalogue depuis leur téléphone, en salon, en boutique concurrente ou depuis un vernissage : la version mobile est pensée en priorité.
Le résultat
La Galerie 55 dispose désormais d'un site qui raconte son univers avant de vendre. L'esthétique est cohérente avec le positionnement de la galerie : sérieuse, curatée, désirable. Les collectionneurs peuvent découvrir les nouvelles pièces depuis chez eux, puis prendre rendez-vous pour venir les voir en vrai, ce qui est le vrai moment de vente.
Voir le site en ligne →Ce que ce projet illustre : un site n'est pas toujours une caisse enregistreuse. Pour certaines activités, il est d'abord un outil de désir, il crée l'envie de venir voir en vrai. Un e-commerce forcé aurait dévalorisé la démarche.
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